近年來中國凈水器品牌戰略如火如荼，中國的品牌宣傳在國內可謂深入人心，可是為什么還是有很多人購買國外產品呢?國產凈水器品牌漢斯頓、美的、沁園等品牌在產品質量和功能上都比進口產品要好，但是中國的產品整體質量與國際巨頭還有很大差距，尤其是在穩定性上。凈水器發展初期，國內凈水器技術大多源自國外，其生產部件大多靠進口。
在進口品牌的壓力下，許多國內企業打著國外技術的旗號在國內市場得以生存，更重要的是他們站在巨人的肩膀上也沒有忘記繼續成長。發展可謂風生水起，前途不可限量。就好比留學回國的人才，留學生的頭銜雖然給予他們很多光環，但是他們確實是有能力和優勢的。
凈水器品牌戰中 對于質量和品牌的認識，中國企業存在三個主要誤區：
一、認為剛創建品牌時，質量并不是關鍵，有了一定品牌影響力才要重點關注產品質量。
一直以國內十大知名凈水器品牌自居的深圳凈水器某企業以前是生產飲水機的，后來轉型生產凈水器，其品牌在中國市場影響力很大，托飲水機市場的福，凈水器市場份額近20%與漢斯頓等老品牌幾乎不分伯仲。2012年因為部分產品不合格的新聞報道，產品下架，名聲大跌。凈水行業競爭激烈，不進則退，何況是出了質量事故。雖然其在凈水器行業實力很強，但想要翻身實在不易。
二、認為企業規模不同，對品牌和質量的要求也不同。
企業不管大小，品牌的內核是一樣的，對質量的重視程度也應該是一樣的。消費者不會因為這個產品是中小企業生產的，就降低他對產品的標準。反過來說，大企業具有品牌優勢，中小企業要想趕上他，就應該用更嚴格的標準來要求品牌和質量，否則，你永遠都在人家后面。
漢斯頓企業雖然其規模和品牌影響力都不及美的，但是專業的技術和過硬的質量就是他在銷量上戰勝美的主要原因。
三、重視品牌忽視質量，重視質量忽視品牌。
企業一味追求品牌外在的名譽，而忽視了品質是品牌的基礎。或是企業領導人技術專家出身，因此對質量的要求極其嚴格，力求生產出完美無缺的產品。不擅長建立品牌力量。要成就一個名牌和名牌企業，質量是核心。好的品牌與質量的關系基本上是成正比的。一種產品或品牌要想長久地發展下去，除了依靠不斷增長的創新力之外，自身質量的提升也是不可或缺的。但是一個企業質量做好了，還需要品牌為他推波助瀾，加快企業發展。如果不注意通過其他層面培養自己的品牌，那么最終企業只能成為優秀的加工基地。
在對于凈水器的選購上，消費者不能一味追求品牌，而是應該注重質量和售后，一個有影響力的品牌未必其質量就好。可是往往有一些質量過硬的產品因為其沒有品牌影響力而無法深入到消費者中，所以消費者只能先看到品牌，再去比質量。企業只有將品牌和質量統一起來，才能在凈水行業里克敵制勝。
